Was als Problem der Finanzbranche begann, erfasst nun auch die Realwirtschaft. Durch die von den Medien geförderte Angst, die Unternehmen und Privatverbraucher gleichermaßen erfasst hat, gerät das Wirtschaftssystem ins Stocken. Die Gründe für die nun zu befürchtende schwere Rezession liegen zwar auch in der Kreditklemme, die momentan herrscht, sind aber größtenteils psychologischer Natur.

Die Internetbranche blieb zwar bisher von Hiobsbotschaften verschont, dürfte aber spätestens 2009 zumindest teilweise mit voller Wucht von der Finanzkrise eingeholt werden. Zwar freuen sich viele Publisher aktuell noch über zahlreiche Werbekampagnen, diese waren aber zumeist schon länger als fester Bestandteil des Weihnachtsgeschäftes geplant, das ohnehin noch recht vielversprechend ausfallen dürfte. Für das nächste Jahr sieht es jedoch schon wesentlich bescheidener aus, nicht zuletzt weil Marketing-Budgets meist als erstes gekürzt werden. Die klassischen Medien dürfte der Trend zwar härter treffen, nicht zuletzt weil diese auch weiterhin Nutzungsanteile einbüßen werden, dennoch geht auch in der Online-Branche die Angst um.

Besonders betroffen dürften die zahlreichen sozialen Netzwerke und sonstigen Web 2.0-Projekte sein. Haftete diesen schon während des Booms der vergangenen Jahre der Ruf der “Blase 2.0″ an, so dürfte sich dieses düstere Szenario in Zeiten konservativer Budgetpolitik bewahrheiten. Viele Web 2.0-Seiten sind bis heute nicht rentabel und kämpfen mit Bannerblindheit ihrer Nutzer und steigenden Infrastrukturkosten für Serverhardware und Strom.

Zu den Gewinnern dürfte dagegen das Affiliate-Marketing zählen, sind die Werbebudgets in diesem Segment doch ausschließlich erfolgsbezogen und dürften daher nicht oder nur kaum von Kürzungen betroffen sein. Probleme treten im Affiliate-Bereich höchstens durch die Kaufzurückhaltung der Nutzer auf. Wer es schafft, die Nutzer von den Angeboten der Merchants zu überzeugen, dürfte jedoch auch in Zukunft Leads und Sales generieren. Nicht nur deswegen dürften qualitativ hochwertige Angebote auch in Zukunft der Schlüssel zum Erfolg sein.

Trotz der zu erwartenden rückläufigen Marketing-Budgets besteht dahre für die meisten Internet-Publisher kein Grund Trübsal zu blasen, ist doch mit der Krise auch eine Chance verbunden: Die zu erwartende Konsolidierung des Marktes dürfte dafür sorgen, dass unrentable Angebote verschwinden und nur gut aufgestellte Publisher überleben, die dann aber umso stärker vom Ende der Krise profitieren. Wer sich schon heute auf harte Zeiten eingerichtet hat, kann also mit etwas Geschick sogar von der Krise profitieren.

Rückvergütungssysteme geben einen Teil der Provisionen, die beim Kauf von Produkten über Banner des Systems erwirtschaftet werden an die Nutzer des Systems zurück. Mit Yingiz startete vor kurzem ein weiteres Rückvergütungssystem, das auch für Vermarkter von Webangeboten interessant ist.

Denn wer sich bei Yingiz anmeldet wird bis in die 3. Generation an den Provisionen geworbener Mitglieder beteiligt. Da bereits über 1.200 Partner-Shops an dem System teilnehmen -darunter Marktgrößen wie Amazon- ist die Chance groß, dass die geworbenen Nutzer auch wirklich etwas kaufen. Begünstigt wird die Situation dadurch, dass Rückvergütungssysteme (anders als Bonus-Systeme wie Payback) noch nicht sehr verbreitet sind und daher das Interesse vieler Besucher wecken dürften. In Kürze will Yingiz zudem Preiswetten und Produktwünsche anbieten, durch welche die Mitglieder der Shopping-Community Angebote zu Großhandelspreisen nutzen können sollen. Interessant ist auch die Rechtsform von Yingiz, denn einmal jährlich sollen Mitglieder die Möglichkeit erhalten, Aktien aufgrund von Optionen, die sich aus erwirtschafteten Provisionen ergeben, zu kaufen. Hierdurch dürfte die Verbundenheit mit dem System und damit die Nutzung durch die Mitglieder gestärkt werden, was sich positiv auf die Erträge pro geworbenem Mitglied auswirken dürfte.

Mehr Informationen gibt es auf der Yingiz-Homepage.

Google AdSense hat sich als Vermarktungsinstrument gerade auch für kleinere Web-Projekte als Quasi-Standard durchgesetzt. Teilweise kommt es aber vor, dass Anzeigenpreise hinter den Erwartungen zurück bleiben, unpassende Anzeigen eingeblendet werden oder sich das jeweilige Web-Projekt einfach nicht für den Einsatz von AdSense eignet.

Mit Contaxe ging vor einiger Zeit eine Alternative an den Start, die neben Funktionalitäten wie kontext-sensitiven Textanzeigen auch das Einblenden von Anzeigen innerhalb von Texten oder bei der Benutzung interaktiver Formulare unterstützt. Um die Funktionsweise zu verdeutlichen, wurden alle drei Werbemittel auch in diesem Blog zu Testzwecken integriert. Dass die Integration besonders einfach vonstatten ging liegt unter anderem am Wordpress Plugin, das von Contaxe bereitgestellt wird und eine einfache Verwaltung der Werbemittel innerhalb von Blogs erlaubt.

Größtes Manko ist bis jetzt der recht kleine Kreis von Werbetreibenden, was sich natürlich mit dem recht jungen Alter, aber auch mit der fehlenden Anbindung an die Suchergebnisse einer großen Suchmaschine erklärt - wer unter anderem auch Suchmaschinenmarketing betreibt, kann mit Contaxe also (noch) nichts anfangen. Dennoch ist das System auf jeden Fall einen Blick wert und könnte in thematisch passenden Web-Projekten eine interessante Alternative zu AdSense sein, nicht zuletzt wegen der neuartigen Werbemittel, die das Werben innerhalb des Contents oder interaktiven Elementen ermöglichen. Ein besonderes Highlight sind zudem Profi-Funktionen wie eine XML-Schnittstelle oder Premium-Werbemittel wie eine Produkt-Suche, die auf einer eigenen Domain installiert werden kann und komplett mit Produktdaten von Contaxe versorgt wird (Eine Beispiel-Installation findet sich hier).

Nach reichlicher Überlegung habe ich mich entschlossen das eher dürftige Angebot auf dieser Domain durch einen Blog zu ersetzen, der hoffentlich mehr Anklang finden wird. Ich werde hier zukünftig in unregelmäßigen Abständen über meine Selbstständigkeit und Selbstständigkeit im Allgemeinen berichten und wünsche allen Lesern viel Spaß und kreative Impulse beim Lesen meiner Beiträge.